Viele Websites sammeln mehr Daten, als für Entscheidungen benötigt werden. Eine gute Alternative zu Google Analytics beginnt deshalb nicht mit einer Funktionsliste, sondern mit den Fragen, die Marketing, Vertrieb oder Redaktion tatsächlich beantworten müssen.
Welche Entscheidungen soll Webanalyse unterstützen?
Für viele Unternehmen reichen Seitenaufrufe, Einstiegsseiten, Herkunft, Kampagnen und abgeschlossene Ziele. Nutzerprofile, geräteübergreifende Verfolgung oder Werbenetzwerke sind dafür nicht zwingend erforderlich. Weniger Daten erleichtern Bedienung, Datenschutzprüfung und verständliche Berichte.
Matomo und Plausible verfolgen unterschiedliche Ansätze.
Matomo
Matomo bietet umfangreiche Auswertungen, Ziele, Kampagnen und bei Bedarf selbst betriebenes Hosting. Die vielen Möglichkeiten erfordern eine saubere Konfiguration und regelmäßige Betreuung.
Plausible und schlanke Analyse
Schlankere Werkzeuge konzentrieren sich auf wenige verständliche Kennzahlen. Das kann für Unternehmenswebsites ausreichen und reduziert Komplexität. Vor der Auswahl werden benötigte Funktionen und Hostingmodell geprüft.
Der Name des Werkzeugs entscheidet nicht allein.
Serverstandort, Vertrag, Cookies, IP-Verarbeitung, Aufbewahrung, eingebundene Skripte und konkrete Einstellungen bestimmen die Bewertung. Auch eine Open-Source-Lösung ist nicht automatisch korrekt konfiguriert. Ob eine Einwilligung nötig ist, sollte für den konkreten Aufbau geprüft werden.
Beim Wechsel zählen Messkonzept und Kontinuität.
- bestehende Berichte und verwendete Kennzahlen erfassen
- unnötige Ereignisse und Daten entfernen
- neue Lösung parallel testen
- Ziele und Kampagnen sauber benennen
- Berichte und Datenschutztexte anpassen
Historische Daten lassen sich nicht bei jedem Anbieter vollständig übernehmen. Häufig ist ein sauber dokumentierter Stichtag sinnvoller als eine aufwendige Scheinvergleichbarkeit.
Weniger Messwerte können bessere Entscheidungen ermöglichen.
Viele Unternehmen sammeln mehr Daten, als sie tatsächlich auswerten. Vor dem Werkzeugvergleich sollte deshalb geklärt werden, welche Fragen Website-Verantwortliche regelmäßig beantworten müssen.
- Welche Seiten führen zu relevanten Anfragen?
- Welche Kampagnen sollen vergleichbar sein?
- Wer benötigt welche Berichte?
- Welche Daten können vollständig entfallen?
Ein schlankes Messkonzept erleichtert Datenschutz, Einrichtung und Auswertung. Matomo, Plausible oder eine andere Lösung werden anschließend nach diesem Bedarf beurteilt.
Häufige Fragen zu Analytics-Alternativen.
Ist Matomo automatisch ohne Einwilligung nutzbar?
Nein. Das hängt von Konfiguration und rechtlicher Bewertung ab. Eine pauschale Aussage nur anhand des Produktnamens wäre unseriös.
Verliere ich beim Wechsel alte Daten?
Je nach System können Exporte archiviert werden. Vollständig vergleichbare Importe sind jedoch nicht immer möglich.
Reicht eine einfache Besucherstatistik?
Für viele Unternehmenswebsites ja, wenn Ziele und Kampagnen sinnvoll definiert sind. Shops oder komplexe Produkte können mehr Details benötigen.